Vaporware - Vaporware

Nicht zu verwechseln mit Vaporwave .

Das US-Justizministerium beschuldigte IBM, seinen Computer IBM System/360 Model 91 (Bild) drei Jahre zuvor absichtlich angekündigt zu haben, um den Verkauf des Computers seines Konkurrenten zu beeinträchtigen.

In der Computerindustrie, Vaporware (oder Vapourware ) ist ein Produkt, in der Regel Computer - Hardware oder Software , die für die Öffentlichkeit bekannt gegeben, aber spät oder nie tatsächlich hergestellt noch offiziell abgesagt. Die Verwendung des Wortes hat sich ausgeweitet, um Produkte wie Automobile einzuschließen.

Vaporware wird oft Monate oder Jahre vor seiner angeblichen Veröffentlichung angekündigt, wobei nur wenige Details über seine Entwicklung veröffentlicht werden. Entwicklern wird vorgeworfen, absichtlich für Vaporware geworben zu haben, um Kunden davon abzuhalten, zu konkurrierenden Produkten mit mehr Funktionen zu wechseln . Das Magazin Network World bezeichnete Vaporware 1989 als "Epidemie" und beschuldigte die Presse, nicht zu untersuchen, ob die Behauptungen der Entwickler wahr seien. Sieben große Unternehmen gaben 1990 einen Bericht heraus, in dem sie der Meinung waren, dass Vaporware die Glaubwürdigkeit der Branche verletzt habe. Die Vereinigten Staaten beschuldigten mehrere Unternehmen, Vaporware früh genug angekündigt zu haben, um gegen Kartellgesetze zu verstoßen , aber nur wenige wurden für schuldig befunden. Das Magazin InfoWorld schrieb, dass das Wort überstrapaziert wird und Entwicklern ein unfaires Stigma auferlegt.

„Vaporware“ wurde 1982 von einem Microsoft- Ingenieur geprägt, um das Xenix-Betriebssystem des Unternehmens zu beschreiben , und erschien erstmals 1983 in einem Newsletter der Unternehmerin Esther Dyson zu lang, um freigegeben zu werden. Der Redakteur des InfoWorld- Magazins Stewart Alsop trug dazu bei, es bekannt zu machen, indem er Bill Gates mit einem Golden Vaporware Award für die späte Veröffentlichung der ersten Windows- Version seines Unternehmens im Jahr 1985 verspottete.

Vaporware implizierte erstmals absichtlichen Betrug, als es 1983 auf die Ovation-Office-Suite angewendet wurde ; Die Demonstration der Suite wurde von der Presse gut aufgenommen, aber das Produkt wurde nie veröffentlicht.

Etymologie

"Vaporware", in den 1980er Jahren manchmal gleichbedeutend mit "vaportalk", hat keine einheitliche Definition. Es wird im Allgemeinen verwendet, um ein Hardware- oder Softwareprodukt zu beschreiben, das angekündigt wurde, aber der Entwickler hat nicht die Absicht, es in naher Zukunft, wenn überhaupt, zu veröffentlichen.

Die erste gemeldete Verwendung des Wortes wurde 1982 von einem Ingenieur der Computersoftwarefirma Microsoft berichtet . Ann Winblad , Präsidentin von Open Systems Accounting Software , wollte wissen, ob Microsoft beabsichtigte, die Entwicklung seines Xenix- Betriebssystems einzustellen , da einige der Produkte von Open System davon abhingen. Sie fragte zwei Microsoft-Softwareingenieure, John Ulett und Mark Ursino, die bestätigten, dass die Entwicklung von Xenix gestoppt wurde. "Einer von ihnen sagte mir: 'Im Grunde ist es Vaporware'", sagte sie später. Winblad verglich das Wort mit der Idee des "Verkaufs von Rauch", was bedeutete, dass Microsoft ein Produkt verkaufte, das es bald nicht mehr unterstützen würde.

Die einflussreiche Schriftstellerin Esther Dyson (hier im Jahr 2008 abgebildet) hat den Begriff "Vaporware" in ihrer November-Ausgabe von RELease 1.0 von 1983 populär gemacht .

Winblad beschrieb das Wort der einflussreichen Computerexpertin Esther Dyson , die es zum ersten Mal in ihrem monatlichen Newsletter RELease 1.0 veröffentlichte . In einem Artikel mit dem Titel "Vaporware" in der Ausgabe von RELease 1.0 vom November 1983 definierte Dyson das Wort als "gute Ideen unvollständig umgesetzt". Sie beschrieb drei Softwareprodukte, die in diesem Jahr auf der COMDEX in Las Vegas mit bombastischer Werbung gezeigt wurden. Sie erklärte, dass Demonstrationen der "angeblichen Revolutionen, Durchbrüche und neuen Generationen" auf der Ausstellung diesen Ansprüchen nicht gerecht würden.

Die Praxis existierte vor Winblads Konto. In einem Januar 1982 Überprüfung der neuen IBM Personal Computer , BYTE positiv anzumerken , dass IBM „weigerte sich, die Existenz eines Produktes zu erkennen , die nicht bereit ist , morgen setzen auf Händlerregalen zu werden. Obwohl dies manchmal frustrierend ist, es ist ein erfrischend Änderung von der Praxis einiger Unternehmen, ein Produkt noch vor Fertigstellung des Designs anzukündigen". Als Coleco die Verzögerung bei der Veröffentlichung des Adam diskutierte , erklärte Creative Computing im März 1984, dass das Unternehmen „die übliche Praxis, Produkte auf den Markt zu bringen, nicht erfunden hat, bevor sie tatsächlich existieren ". Nach Dysons Artikel wurde das Wort "Vaporware" unter Autoren in der PC-Softwarebranche populär, um Produkte zu beschreiben, von denen sie glaubten, dass sie nach ihrer ersten Ankündigung zu lange auf den Markt kamen. Der Redakteur des InfoWorld- Magazins Stewart Alsop trug dazu bei, seine Verwendung bekannt zu machen, indem er Bill Gates , CEO von Microsoft, mit einer Golden Vaporware- Auszeichnung für die Veröffentlichung von Windows 1985, 18 Monate später, durch Microsoft verlieh . Alsop präsentierte es Gates bei einer Feier zur Veröffentlichung, während der Song " The Impossible Dream " im Hintergrund lief.

"Vaporware" hatte eine andere Bedeutung, als es verwendet wurde, um ein Produkt zu beschreiben, das nicht existierte. Ein neues Unternehmen namens Ovation Technologies kündigte 1983 seine Office-Suite Ovation an. Das Unternehmen investierte in eine Werbekampagne, die Ovation als "große Innovation" bewarb, und zeigte eine Demonstration des Programms auf Computermessen. Die Demonstration wurde von Journalisten gut aufgenommen, wurde in einer Titelgeschichte für ein Branchenmagazin vorgestellt und soll bei potenziellen Kunden Vorfreude erzeugt haben. Führungskräfte gaben später bekannt, dass Ovation nie existierte. Das Unternehmen schuf die gefälschte Demonstration in einem erfolglosen Versuch, Geld für die Fertigstellung seines Produkts zu sammeln, und gilt laut Laurie Flynn von The New York Times "weithin als die Mutter aller Vaporware" .

Verwendung des Begriffs über die Computerindustrie hinaus verbreitet. Allan Sloan vom Newsweek- Magazin beschrieb die Manipulation von Aktien durch Yahoo! und Amazon.com als "Financial Vaporware" im Jahr 1997. Das Popular Science Magazin verwendet eine Skala von "Vaporware" bis "Wetten darauf", um die Veröffentlichungstermine neuer Unterhaltungselektronik zu beschreiben. Die Pläne des Autoherstellers General Motors , ein Elektroauto zu entwickeln und zu verkaufen, wurden 2008 von einer Interessengruppe als Vaporware bezeichnet, und das Magazin Car and Driver beschrieb den Supersportwagen Vector W8 rückwirkend im Jahr 2017 als Vaporware.

Ursachen und Verwendung

Späte Veröffentlichung

Der Begriff ist wie ein scharlachroter Buchstabe , der Softwareentwicklern um den Hals hängt. [...] Wie jedes überstrapazierte und missbrauchte Wort hat Vaporware seine Bedeutung verloren.

—  James Fawcette, "Press' Vaporgate", 1985

Ein Produkt, das sein angekündigtes Erscheinungsdatum verpasst und es von der Presse als Vaporware bezeichnet wird, kann dadurch verursacht werden, dass die Entwicklung länger dauert als geplant. Laut Forschern aus dem Jahr 2001, die die Ursachen und Auswirkungen von Vaporware untersuchten, werden die meisten Softwareprodukte nicht rechtzeitig veröffentlicht. "Ich sage nur ungern ja, aber ja", sagte 1984 ein Microsoft-Produktmanager und fügte hinzu, dass "das Problem nicht nur bei Microsoft liegt". Das Phänomen ist so verbreitet, dass Lotus 'Veröffentlichung von 1-2-3 pünktlich im Januar 1983, drei Monate nach seiner Ankündigung, viele erstaunte.

Softwareentwicklung ist ein komplexer Prozess, und Entwickler sind sich oft nicht sicher, wie lange es dauert, ein bestimmtes Projekt abzuschließen. Das Beheben von Fehlern in Software kann beispielsweise einen erheblichen Teil der Entwicklungszeit ausmachen, und Entwickler sind motiviert, keine fehlerhafte Software zu veröffentlichen, da dies ihrem Ruf bei den Kunden schaden könnte. Designänderungen in letzter Minute sind ebenfalls üblich. Große Unternehmen scheinen mehr späte Projekte zu haben als kleinere und können davon profitieren, einzelne Programmierer mit Vertrag einzustellen, um Software zu schreiben, anstatt interne Entwicklungsteams einzusetzen. Das Hinzufügen von Personen zu einem späten Softwareprojekt hilft nicht; nach dem Gesetz von Brooks erhöht dies die Verzögerung.

Nicht alle Verzögerungen bei der Software sind die Schuld der Entwickler. Im Jahr 1986 das American National Standards Institute angenommen SQL als Standard - Datenbankmanipulationssprache. Das Softwareunternehmen Ashton-Tate war bereit, dBase IV zu veröffentlichen , aber das Veröffentlichungsdatum wurde verschoben, um Unterstützung für SQL hinzuzufügen. Das Unternehmen glaubte, dass das Produkt ohne es nicht wettbewerbsfähig wäre. Als das Wort Mitte der 1980er Jahre von Schriftstellern häufiger verwendet wurde, schrieb der Redakteur des InfoWorld- Magazins James Fawcette, dass seine negative Konnotation aufgrund dieser Art von Umständen Entwicklern gegenüber unfair sei.

Vaporware enthält auch angekündigte Produkte, die aufgrund finanzieller Probleme oder weil sich die Branche während ihrer Entwicklung ändert, nie veröffentlicht werden. Als 3D Realms 1997 Duke Nukem Forever zum ersten Mal ankündigte , befand sich das Videospiel noch am Anfang seiner Entwicklung. Das vorherige Spiel des Unternehmens, das 1996 veröffentlicht wurde, Duke Nukem 3D , war ein kritischer und finanzieller Erfolg, und die Vorfreude der Kunden auf die Fortsetzung war groß. Als sich die Geschwindigkeit der PC-Hardware in den späten 1990er Jahren rasant verbesserte, führte dies laut Wired News zu einem "Wettrüsten" zwischen Unternehmen in der Videospielindustrie . 3D Realms hat das Veröffentlichungsdatum in den nächsten 12 Jahren wiederholt verschoben, um neue, fortschrittlichere Funktionen hinzuzufügen. Als 3D Realms 2009 mit dem noch unveröffentlichten Spiel aus dem Geschäft ging, war Duke Nukem Forever unter Branchenautoren gleichbedeutend mit dem Wort "Vaporware". Das Spiel wurde 2011 wiederbelebt und veröffentlicht. Aufgrund einer 13-jährigen Vorfreude der Fans und Designänderungen in der Branche wurde das Spiel jedoch von Kritikern und Fans überwiegend negativ aufgenommen.

Ein für Vaporware berüchtigtes Unternehmen kann seinen Ruf verbessern. In den 1980er Jahren war der Videospielhersteller Westwood Studios dafür bekannt, Produkte erst spät zu liefern, aber bis 1993 hatte es sich so verbessert, dass Computer Gaming World berichtete, "viele Publisher würden [uns] versichern, dass ein Projekt pünktlich abgeschlossen werden würde, weil Westwood hat es getan".

Frühe Ankündigung

Die frühzeitige Ankündigung von Produkten – Monate oder Jahre vor ihrem Veröffentlichungsdatum, auch „Vorankündigung“ genannt – war für einige Entwickler eine effektive Möglichkeit, ihre Produkte erfolgreich zu machen. Es kann als legitimer Teil ihrer Marketingstrategie angesehen werden, ist jedoch bei der Branchenpresse im Allgemeinen nicht beliebt. Das erste Unternehmen, das ein Produkt in einem bestimmten Markt auf den Markt bringt, hat oft einen Vorteil. Es kann den Standard für ähnliche zukünftige Produkte setzen, eine große Anzahl von Kunden anziehen und seine Marke etablieren, bevor Produkte der Konkurrenz auf den Markt kommen. Die PR-Firma Coakley-Heagerty nutzte eine frühe Ankündigung im Jahr 1984, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Sein Kunde war Nolan Bushnell , ehemals Atari Inc., der die neuen Sente-Technologien fördern wollte , aber sein Vertrag mit Atari verbot dies bis zu einem späteren Zeitpunkt. Die Firma erstellte eine Werbekampagne – einschließlich Broschüren und einem Auftritt in einem Einkaufszentrum – um eine große, mehrdeutige Schachtel, die mit braunem Papier bedeckt war, um die Neugier zu steigern, bis Sente bekannt gegeben werden konnte.

Frühzeitige Ankündigungen senden Signale nicht nur an Kunden und Medien, sondern auch an Anbieter von Supportprodukten, Aufsichtsbehörden , Finanzanalysten, Investoren und andere Parteien. Beispielsweise kann eine frühzeitige Ankündigung Informationen an Anbieter weitergeben und sie informieren, um Marketing- und Regalflächen vorzubereiten. Es kann Drittentwicklern signalisieren, mit der Arbeit an ihren eigenen Produkten zu beginnen, und es kann verwendet werden, um die Investoren eines Unternehmens davon zu überzeugen, dass sie aktiv neue, profitable Ideen entwickeln. Als IBM 1986 seinen Professional Workstation-Computer ankündigte, stellten sie fest, dass zu dieser Zeit keine Programme von Drittanbietern dafür geschrieben wurden, was diesen Entwicklern signalisierte, mit den Vorbereitungen zu beginnen. Microsoft gibt Informationen zu seinen Betriebssystemen normalerweise frühzeitig bekannt, da Entwickler von Drittanbietern auf diese Informationen angewiesen sind, um ihre eigenen Produkte zu entwickeln.

Ein Entwickler kann ein Produkt, das sich in einem frühen Entwicklungsstadium oder vor Beginn der Entwicklung befindet, strategisch ankündigen, um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Entwicklern zu verschaffen. Neben dem Etikett "Vaporware" wird dies von der Presse auch " Ambush Marketing " und " Angst, Unsicherheit und Zweifel " (FUD) genannt. Wenn der ankündigende Entwickler ein großes Unternehmen ist, kann dies erfolgen, um kleinere Unternehmen dazu zu bringen, die Entwicklung ähnlicher Produkte einzustellen. Das kleinere Unternehmen könnte entscheiden, dass sein Produkt nicht wettbewerbsfähig ist und dass es die Entwicklungskosten nicht wert ist. Dies kann auch als Reaktion auf ein bereits veröffentlichtes Produkt eines Mitbewerbers erfolgen. Ziel ist es, potenzielle Kunden glauben zu lassen, dass bald ein zweites, besseres Produkt auf den Markt kommt. Der Kunde überlegt möglicherweise noch einmal, beim Wettbewerber zu kaufen, und wartet. Im Jahr 1994, als die Vorfreude der Kunden auf Microsofts neue Version von Windows (Codename „ Chicago “) wuchs, kündigte Apple eine Reihe von Upgrades für sein eigenes System 7- Betriebssystem an, die erst zwei Jahre später veröffentlicht werden sollten. Das Wall Street Journal schrieb, dass Apple dies getan habe, um "Chicagos Dynamik abzuschwächen".

Eine vorzeitige Ankündigung kann dazu führen, dass andere mit ihrer eigenen reagieren. Als VisiCorp Visi On im November 1982 ankündigte , versprach es, das Produkt bis zum Frühjahr 1983 auszuliefern . Die Nachricht zwang Quarterdeck Office Systems im April 1983 zur Ankündigung des DESQ im November 1983. Microsoft reagierte mit der Ankündigung von Windows 1.0 im Herbst 1983 und Ovation Technologies gefolgt von der Ankündigung von Ovation im November. InfoWorld stellte im Mai 1984 fest, dass von den vier Produkten nur Visi On ausgeliefert wurde, wenn auch mit mehr als einem Jahr Verspätung und mit nur zwei unterstützten Anwendungen.

meine eigene schätzung ist, dass zum zeitpunkt der ankündigung 10 % der softwareprodukte nicht wirklich existieren [...] Anbieter, die nicht bereit sind, [zu beweisen, dass es existiert], sollten ihre Pakete nicht der Presse ankündigen

—  Joe Mohen, "Vaporware-Epidemie", 1989

Branchenpublikationen warfen Unternehmen weithin vor, frühzeitige Ankündigungen absichtlich zu nutzen, um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen zu verschaffen. In seinem Artikel von 1989 in der Network World schrieb Joe Mohen , die Praxis sei zu einer "Vaporware-Epidemie" geworden, und beschuldigte die Presse, die Behauptungen der Entwickler nicht zu untersuchen. "Wenn die Pharmaindustrie so nachlässig wäre, könnte ich heute eine Heilung für Krebs verkünden – einer gläubigen Presse." 1985 begann Stewart Alsop mit der Veröffentlichung seiner einflussreichen monatlichen Vaporlist , einer Liste von Unternehmen, die seiner Meinung nach ihre Produkte zu früh ankündigten, in der Hoffnung, sie von der Praxis abzubringen; unter den Einträgen im Januar 1988 waren ein optisches Laufwerk von Verbatim Corp. , das 30 Monate zu spät kam, WordPerfect für Macintosh (12 Monate), IBM OS/2 1.1 (neun Monate) und Lotus 1-2-3 für OS/2 und Macintosh (neun bzw. drei Monate zu spät). Das Wired Magazine begann 1997 mit der Veröffentlichung einer ähnlichen Liste. Sieben große Softwareentwickler – darunter Ashton-Tate, Hewlett-Packard und Sybase – bildeten 1990 einen Rat und veröffentlichten einen Bericht, in dem die „vakuumierte Produktankündigung mit dem Namen Vaporware und andere falsche Darstellungen der Produktverfügbarkeit“ verurteilt wurde “, weil sie der Meinung waren, dass dies die Glaubwürdigkeit der Branche verletzt habe.

Kartellrechtliche Vorwürfe

In den Vereinigten Staaten ist die Ankündigung eines Produkts, das nicht existiert, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, gemäß Abschnitt 2 des Sherman Antitrust Act von 1890 illegal , aber nur wenige Hardware- oder Softwareentwickler wurden dafür für schuldig befunden. Der Abschnitt erfordert den Nachweis, dass die Ankündigung sowohl nachweislich falsch ist als auch tatsächliche oder wahrscheinliche Auswirkungen auf den Markt hat. Falsche oder irreführende Ankündigungen zur Beeinflussung der Aktienkurse sind nach den US-amerikanischen Wertpapierbetrugsgesetzen illegal . Die komplexe und sich ändernde Natur der Computerindustrie, Marketingtechniken und das Fehlen von Präzedenzfällen für die Anwendung dieser Gesetze auf die Branche können dazu führen, dass Entwickler sich nicht bewusst sind, dass ihre Handlungen illegal sind. Die US-Börsenaufsichtsbehörde Securities and Exchange Commission veröffentlichte 1984 eine Erklärung mit dem Ziel, Unternehmen daran zu erinnern, dass Wertpapierbetrug auch für „Aussagen gilt, von denen vernünftigerweise erwartet werden kann, dass sie Anleger und die Handelsmärkte erreichen“.

Mehrere Unternehmen wurden vor Gericht beschuldigt, bewusst falsche Ankündigungen verwendet zu haben, um sich einen Marktvorteil zu verschaffen. 1969 beschuldigte das US-Justizministerium IBM, dies im Fall Vereinigte Staaten gegen IBM getan zu haben . Nachdem IBMs Konkurrent Control Data Corporation (CDC) einen Computer auf den Markt gebracht hatte, kündigte IBM das System/360 Model 91 an . Die Ankündigung führte zu einem deutlichen Rückgang der Verkäufe des Produkts von CDC. Das Justizministerium warf IBM vor, dies absichtlich getan zu haben, da das System/360 Model 91 erst drei Jahre später veröffentlicht wurde. IBM hat es während des Kartellverfahrens vermieden, Produkte im Voraus anzukündigen, aber nachdem das Verfahren beendet war, nahm es die Praxis wieder auf. Das Unternehmen kündigte seinen PCjr wahrscheinlich im November 1983 an – vier Monate vor der allgemeinen Verfügbarkeit im März 1984 –, um den Verkauf konkurrierender Heimcomputer während der wichtigen Weihnachtssaison zu beeinträchtigen . 1985 Die New York Times schrieb

Aufgrund seiner Position in der Branche reicht die Ankündigung eines zukünftigen IBM-Produkts oder sogar ein Gerücht über eines aus, um die Verkäufe der Wettbewerber zu bremsen. Einige Kritiker sagen, dass IBM versucht, Konkurrenten auszuschließen, wenn es Aussagen über den allgemeinen Trend zukünftiger Produkte macht. IBM besteht darauf, dass die Praxis notwendig ist, um den Kunden bei der Planung zu helfen.

Die Praxis wurde zu dieser Zeit nicht als "Vaporware" bezeichnet, aber in Veröffentlichungen wurde das Wort seitdem verwendet, um sich speziell darauf zu beziehen. Ähnliche Verfahren wurden gegen Kodak , AT&T und Xerox eingereicht .

Der US-Bezirksrichter Stanley Sporkin war ein lautstarker Gegner der Praxis während seiner Überprüfung des Vergleichs zwischen den Vereinigten Staaten gegen Microsoft Corp. im Jahr 1994. "Vaporware ist eine auf den ersten Blick betrügerische Praxis und jeder in der Geschäftswelt kennt sie “ sagte Sporkin. Einer der Vorwürfe, die während des Prozesses erhoben wurden, war, dass Microsoft Frühankündigungen illegal verwendet habe. Die Überprüfung begann, als drei anonyme Unternehmen gegen den Vergleich protestierten und behaupteten, die Regierung habe die Nutzung der Praxis durch Microsoft nicht gründlich untersucht. Insbesondere behaupteten sie, Microsoft habe sein Quick Basic 3-Programm angekündigt, um den Verkauf des kürzlich veröffentlichten Turbo Basic-Programms seines Konkurrenten Borland zu bremsen . Die Überprüfung wurde mangels ausdrücklicher Beweise verworfen.

Siehe auch

Anmerkungen

Verweise

Externe Links

Wired Magazine Vaporware Awards

Siehe auch: Wired (Magazin)