Massenkommunikation - Mass communication

Massenkommunikation ist der Prozess der Weitergabe und des Austauschs von Informationen über Massenmedien an große Teile der Bevölkerung. Es wird in der Regel in Bezug auf verschiedene Medienformen verstanden, da seine Technologien zur Verbreitung von Informationen verwendet werden, zu denen Journalismus und Werbung gehören. Massenkommunikation unterscheidet sich von anderen Kommunikationsformen, wie zwischenmenschlicher Kommunikation und organisatorischer Kommunikation , dadurch, dass sie sich auf bestimmte Ressourcen konzentriert, die Informationen an zahlreiche Empfänger übermitteln. Das Studium der Massenkommunikation befasst sich hauptsächlich damit, wie der Inhalt der Massenkommunikation das Verhalten , die Einstellung , Meinung oder Emotion der Menschen, die die Informationen erhalten, überzeugt oder auf andere Weise beeinflusst .

Normalerweise wird die Übertragung von Nachrichten an viele Empfänger gleichzeitig als Massenkommunikation bezeichnet. Aber im ganzen Sinne kann Massenkommunikation als der Prozess der umfassenden Verbreitung von Informationen innerhalb von Regionen und auf der ganzen Welt verstanden werden.

Durch Massenkommunikation können Informationen schnell an viele Menschen übermittelt werden, die sich in der Regel weit von den Informationsquellen fernhalten. Massenkommunikation wird in mehreren Medien praktiziert, wie Radio , Fernsehen , soziale Netzwerke , Plakate , Zeitungen , Zeitschriften , Bücher , Film und das Internet . In dieser modernen Ära wird Massenkommunikation verwendet, um Informationen schneller zu verbreiten, oft über Politik und andere brisante Themen. Es gibt große Verbindungen zwischen den konsumierten Medien über die Massenkommunikation und unserer Kultur, die zur Polarisierung beitragen und die Menschen aufgrund von Folgeproblemen spalten.

Forschungsbereich

Massenkommunikation ist in den Sozialwissenschaften ein Teilgebiet der Kommunikationswissenschaft . Massenkommunikation ist "der Prozess, durch den eine Person, eine Gruppe von Personen oder eine Organisation eine Nachricht erstellt und sie über ein Medium an ein großes, anonymes, heterogenes Publikum überträgt". Dies impliziert, dass das Publikum der Massenkommunikation hauptsächlich aus verschiedenen Kulturen, Verhaltensweisen und Glaubenssystemen besteht . Massenkommunikation wird häufig mit Medienwissenschaften in Verbindung gebracht .

In den Vereinigten Staaten wird das Studium der Massenkommunikation oft mit den praktischen Anwendungen des Journalismus , des Fernsehens und des Rundfunks , des Films , der Öffentlichkeitsarbeit , des Unternehmens oder der Werbung in Verbindung gebracht . Mit der Diversifizierung der Medienformen hat sich das Studium der Massenkommunikation auf soziale Medien und neue Medien ausgeweitet , die stärkere Feedback- Modelle haben als traditionelle Medienquellen.

Die Geschichte der Kommunikation reicht von prähistorischen Kunst- und Schriftformen bis hin zu modernen Kommunikationsmethoden wie dem Internet . Massenkommunikation begann, als Menschen Nachrichten von einer einzigen Quelle an mehrere Empfänger senden konnten. Massenkommunikation hat sich von Theorien wie dem Injektionsnadelmodell (oder der Zauberkugeltheorie) zu moderneren Theorien wie der computervermittelten Kommunikation entwickelt .

Arten der Massenkommunikation

Werbung

Werbung in Bezug auf Massenkommunikation ist die überzeugende Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung, die das Publikum dazu anregt, das Produkt zu kaufen oder die Dienstleistung zu nutzen. Da Werbung im Allgemeinen über irgendeine Form von Massenmedien wie das Fernsehen stattfindet, ist die Untersuchung der Wirkungen und Methoden der Werbung für die Untersuchung der Massenkommunikation relevant. Werbung ist die bezahlte, unpersönliche, einseitige Vermarktung von überzeugenden Informationen eines Sponsors. Über Massenkommunikationskanäle fördert der Sponsor die Annahme von Produkten oder Ideen. Werbetreibende haben die volle Kontrolle über die Nachricht, die an ihr Publikum gesendet wird.

Journalismus

Journalismus ist die Produktion und Verbreitung von Berichten über Ereignisse zur Präsentation durch die Medien. Das Studium des Journalismus beinhaltet die Analyse der Verbreitung von Informationen an die Öffentlichkeit durch Medien wie Zeitungen, Nachrichtensender, Radiosender , Fernsehsender und seit kurzem auch E-Reader und Smartphones .

Der alternative Journalismus weicht in Inhalt, Produktion oder Verbreitung von etablierten oder dominanten Mediengattungen ab. Der alternative Journalismus nutzt die gleichen Medien wie der Mainstream- Journalismus , um die Interessen derjenigen zu vertreten, die vom Mainstream ausgeschlossen sind.

Bürgerjournalismus (auch als "öffentlicher Journalismus" bekannt) ist die Idee, den Journalismus in den demokratischen Prozess zu integrieren. Die Medien informieren nicht nur die Öffentlichkeit, sondern arbeiten auch daran, die Bürger einzubeziehen und eine öffentliche Debatte zu schaffen.

Bürgerjournalismus basiert darauf, dass Bürgerinnen und Bürger aktiv Nachrichten und Informationen produzieren. Bürgerjournalismus beschäftigt sich mit der Verbreitung von Nachrichten durch die Öffentlichkeit, oft über das Internet.

Öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeit ist der Prozess der Bereitstellung von Informationen für die Öffentlichkeit, um eine bestimmte Sichtweise eines Produkts oder einer Organisation zu präsentieren . Public Relations unterscheidet sich von Werbung dadurch, dass sie weniger aufdringlich ist und darauf abzielt, einem breiten Publikum eine umfassendere Meinung zu vermitteln, um die öffentliche Meinung zu formen . Anders als bei der Werbung haben PR-Profis nur die Kontrolle, bis die Nachricht mit den Medien-Gatekeepern in Verbindung gebracht wird, die entscheiden, wo die Informationen an das Publikum weitergegeben werden.

Sozialen Medien

Social Media bezieht sich in seiner modernen Verwendung auf Plattformen, die sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Heimcomputern verwendet werden und es den Benutzern ermöglichen, durch die Verwendung von Wörtern, Bildern, Tönen und Videos zu interagieren. Zu den sozialen Medien gehören beliebte Websites wie Facebook und Instagram sowie Websites, die beim Business-Networking helfen können, wie LinkedIn zum Massenpublikum. Für viele neuere und auf junge Menschen ausgerichtete Unternehmen ist Social Media ein Instrument für Werbezwecke und das Wachstum der Marke. Social Media bietet zusätzliche Möglichkeiten, sich mit der Zielgruppe zu verbinden und zu erreichen.

Es gibt mehrere Social-Networking- Sites, die die Möglichkeit haben, das persönliche soziale Leben zu visualisieren und zu teilen. Obwohl die ersten Social-Networking-Sites vor einigen Jahren erstellt wurden, übernahm der Aufstieg von Myspace und Facebook die vorherigen Social-Media-Sites und verdrängte sie. Ab heute ist Facebook eine der beliebtesten Social-Media-Websites für verschiedene Arten der Kommunikation. Im Allgemeinen wird Facebook für die Kommunikation mit Verwandten und Freunden sowie mit Personen mit gemeinsamen Interessen verwendet.

Soziale Medien haben neue Schwierigkeiten in Beziehungen gebracht. Dies ist unter anderem durch Welsfischerei geschehen . Der Begriff Wels bezieht sich auf eine Person, die ein falsches Online-Profil auf einer Social-Media-Plattform verwendet. Am häufigsten kommuniziert ein Wels mit einem anderen Online-Profil, um ihn dazu zu bringen, sich in die falsche Persona zu verlieben, die er erstellt hat. Die MTV-Reality-Show Catfish: The TV Show hat die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf dieses Thema gelenkt. Das Ziel dieser Episoden ist es, den Überblick über Menschen zu behalten, die sich in jemanden verliebt haben, mit dem sie online interagiert, aber nie persönlich getroffen haben. Da Welsfischen zu einem Mainstream-Begriff geworden ist, haben sich die Leute gefragt, wie und warum dies weiterhin geschieht. Nev Schulman , Moderator der Show, sagte: „Ich denke, die Leute werden immer danach suchen, sich zu verlieben. Die Leute werden immer hoffen, dass die Dinge besser werden. Zum Guten oder Schlechten wird es immer Leute geben, die aussehen oder nicht aussehen können das auszunutzen."

Audiomedien

Aufgenommene Musik

Aufzeichnungen, entwickelt in den 1870er Jahren, wurden die erste nicht gedruckte Form der Massenkommunikation. Die Erfindung des Phonographen durch Thomas Edison im späten 19. Jahrhundert, die graphophone von Alexander Graham Bell und Charles Tainter, und dem Grammophon von The Victor Talking Machine Company waren die ersten konkurrierenden Massenmedium Formen , die Musik zu den Massen aufgezeichnet gebracht werden . Die Aufnahme änderte sich in den 1950er Jahren erneut mit der Erfindung der LP (Long Play) Vinyl-Schallplatte, dann acht Track-Tapes, gefolgt von Vinyl und Kassetten im Jahr 1965. Compact Discs (CDs) folgten und wurden als die größte Erfindung in der Tonträgerkunst angesehen seit Edison.

Radio

Radio gilt als die am weitesten verbreitete Form der Massenkommunikation der Welt und das am stärksten genutzte Medium in den USA. Internetradio wird immer beliebter, da Radiosender Inhalte über ihre Websites und andere Anwendungen streamen. Musik-Streaming-Dienste wie Apple Music und Spotify haben auch Radiofunktionen in die Plattform integriert. Spotify Radio ist eine Funktion, die es Spotify ermöglicht, kontinuierlich eine Wiedergabeliste für seine Benutzer mit Titeln und Podcast-Segmenten basierend auf einem beliebigen Künstler oder einer gewünschten Wiedergabeliste zu erstellen.

Konvergenz

Konvergenz bezeichnet das Zusammenwachsen der Telekommunikation als Formen der Massenkommunikation in einer digitalen Medienumgebung. Es gibt keine klare Definition von Konvergenz und ihren Auswirkungen. Sie kann jedoch durch drei Linsen betrachtet werden: technologische Konvergenz , kulturelle Konvergenz und wirtschaftliche Konvergenz. Technologische Konvergenz ist die Aktion zweier oder mehrerer Medienunternehmen, die sich zu einer digitalen Plattform zusammenschließen und Unternehmen dazu bringen können, neue Rohstoffe zu entwickeln oder Teil neuer Sektoren und/oder Volkswirtschaften zu werden. Kulturelle Konvergenz befasst sich mit der Vermischung unterschiedlicher Überzeugungen, Werte und Traditionen zwischen Personengruppen und kann durch die Globalisierung von Inhalten entstehen. Sex and the City , eine amerikanische Show, die in New York City spielt, wurde international gesehen und wurde bei Arbeiterinnen in Thailand beliebt. Eine Studie über den Konsum von YouTube, die von der Abteilung für Informationstechnologie und der Abteilung für Soziologie der Cornell University durchgeführt wurde, kam zu dem Schluss, dass kulturelle Konvergenz in fortgeschrittenen kosmopolitischen Gebieten häufiger auftritt.

Integrierte Kommunikation

Integrierte Kommunikation bezieht sich auf den Prozess der Zusammenführung verschiedener Arten von Massenkommunikation, um in der gesamten Medienlandschaft zu funktionieren. Mit "Paid", "Owned" und "Earned" Media (PESO) oder "Shared", "Owned", "Earned" und "Paid" (SOPE) als Hauptrahmen betrachtet der Prozess alle Methoden der Kommunikationsverteilung strategisch.

Film und Fernsehen

Film

Die Filmindustrie begann mit der Erfindung des Kinetoskops durch Thomas Edison . Sein Versäumnis, es zu patentieren, führte dazu, dass zwei Brüder, Louis und Auguste Lumiere, eine tragbare Kamera entwickelten , die Filme verarbeiten und Bilder projizieren konnte. Die Erfindung erlangte schnell Berühmtheit, als die Lumiere-Brüder eine Reihe von 60-Sekunden-Clips im Freien vor einem Pariser Publikum vorführten. Trotz der ständig wachsenden Popularität von bewegten Bildern wollten die Gebrüder Lumiere nicht den Stil des Films revolutionieren, sondern hielten an der Dokumentation des täglichen Lebens in Frankreich fest . Dies legte den Grundstein für zukünftige Filmrevolutionäre, darunter George Melies, der versuchte, durch den Einsatz von Spezialeffekten narrative Sequenzen in seinen Filmen zu schaffen.

Fernsehen

In den 1970er Jahren begann sich das Fernsehen zu verändern, um kompliziertere und dreidimensionalere Charaktere und Handlungen aufzunehmen. PBS wurde 1970 gegründet und war die Heimat von Programmen, die für das Netzwerkfernsehen nicht geeignet waren. Es arbeitet mit Spenden und wenig staatlichen Mitteln, anstatt Werbung zu machen. Am 12. Januar 1971 wurde die Sitcom All in the Family auf CBS uraufgeführt und behandelte die Themen des Tages und porträtierte einen Fanatiker namens Archie Bunker . 1972 übertraf der Verkauf von Farbfernsehgeräten den von Schwarzweißgeräten. In den 1980er Jahren richtete sich das Fernsehen auf die sogenannte MTV- Generation aus, mit einem Anstieg der Anzahl der Kabelkanäle.

Fotografie

Fotografie spielt im Bereich der Technik und Massenkommunikation eine Rolle, indem sie Fakten aufzeigt oder Ideen verstärkt. Obwohl die Fotos digital verändert werden, gilt es dennoch als Beweis für die Belichtung und Kommunikation.

Geschichte der Fotografie

Camera Obscura war eine der ersten Techniken, die zur Erstellung von Fotos führte. Es könnte ein Bild an einer Wand oder einem Stück Papier erzeugen. Joseph Niepce war ein französischer Erfinder, der 1827 das erste Foto machte, das 8 Stunden Belichtung erforderte. 1839 führte Louis Daguerre die Daguerreotypie ein, die die Belichtungszeit auf etwa dreißig Minuten verkürzte. Im Laufe der Jahre entwickelten sich auch die Fototechniken, einschließlich der Schaffung einer besseren Bildqualität, des Hinzufügens von Farbe zu einem Bild und einer kürzeren Belichtungszeit.

Zeitgenössische Fotoindustrie

Die moderne Industrie hat sich mit der Entwicklung der Digitaltechnik dramatisch verändert, da Handys und Digitalkameras filmbasierte Kameras zu einem Nischenprodukt gemacht haben. Kodak stellte 1999 die Produktion von Farbfilmen ein und meldete 2012 den Konkurs an. Andere Unternehmen wie Fujifilm passten sich trotz eines Umsatzrückgangs an.

Interaktive Medien

Videospiele

Videospiel- Genres sind eine Klassifizierung, die einem Videospiel auf der Grundlage seines Spielablaufs und nicht aufgrund von visuellen oder geschichtenerzählenden Unterschieden zugewiesen wird. Ein Videospielgenre wird durch eine Reihe von Spielherausforderungen definiert und unabhängig davon klassifiziert, wann und wo das Spiel stattfindet.

Ethik in interaktiven Medien

Interaktive Medien sind eine Form der Kommunikationstechnik, die sich auf Dienste auf digitalen computerbasierten Systemen bezieht. Dies erfordert zwei oder mehr Parteien, die durch Text, bewegte Bilder, Animation, Video, Audio und Videospiele aufeinander reagieren. Die Ethik in interaktiven Medien konzentriert sich hauptsächlich auf die Gewalt von Videospielen, die unterschiedliche Beeinflussung der Werbung und das Behavioral Targeting .

Die Gewalt von Videospielen hängt mit der Ethik in interaktiven Medien zusammen, da sie aggressive Einstellungen und Verhaltensweisen hervorruft, die sich auf das soziale Leben der Menschen auswirken, die diese Videospiele spielen. Darüber hinaus ist Behavioral Targeting mit der Ethik interaktiver Medien verbunden, da diese Websites und Apps auf unseren Telefonen personenbezogene Daten enthalten, die es den Eigentümern oder den Betreibern der Unternehmen ermöglichen, diese zu erhalten und für sich selbst zu verwenden. Interaktive Medien beeinflussen die Werbung, weil wir durch die Gesellschaft, die soziale Medien oder andere Websites nutzt, sehen können, dass in allem, was wir sehen, Werbung enthalten ist, insbesondere wenn Sie durch Instagram scrollen oder Popup-Anzeigen, die auf Ihrem Bildschirm erscheinen, wenn Sie einen Artikel auf Ihrem Computer lesen.

E-Bücher

eBooks haben die Lesegewohnheiten der Menschen verändert. Menschen können Bücher auf ihre Geräte herunterladen. Auf diese Weise können Verbraucher verfolgen, was sie lesen, Anmerkungen machen und nach Definitionen von Wörtern im Internet suchen. Bei E-Books im Bildungsbereich korrespondiert die gestiegene Nachfrage nach mobilem Zugriff auf Kursmaterialien und E-Books für Studierende mit der gestiegenen Zahl von Smartphones. E-Reader wie der Amazon Kindle haben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Seit seiner Markteinführung im Jahr 2007 hat der Kindle seinen Speicher von 4 GB auf 8 GB erweitert. Darüber hinaus hat der Kindle Zubehör wie Spiele, Filme und Musik hinzugefügt.

Haupttheorien

Kommunikationsforscher haben mehrere wichtige Theorien identifiziert, die mit dem Studium der Massenkommunikation verbunden sind. Die Kommunikationstheorie befasst sich mit den Prozessen und Mechanismen, die Kommunikation ermöglichen.

  • Die Kultivierungstheorie , entwickelt von George Gerbner und Marshall McLuhan , diskutiert die langfristigen Auswirkungen des Fernsehens und stellt die Hypothese auf, dass je mehr Fernsehen eine Person konsumiert, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Person glaubt, dass die reale Welt dem ähnlich ist, was sie gesehen hat Fernsehen. Kultivierung ist eng mit der Idee des Mean World Syndroms verbunden , das behauptet, dass Menschen, die häufig Nachrichten sehen, eher glauben, dass die Welt ein „gemeiner“ Ort ist.
  • Die Kontingenztheorie informiert Organisationen darüber, wie sie mit ihrer Öffentlichkeit ethisch kommunizieren können, insbesondere in Krisenzeiten.
  • Die Agenda-Setting-Theorie dreht sich um die Idee, dass Medien der Öffentlichkeit sagen, "nicht was sie denken soll, sondern woran sie denken soll". Agenda Setting stellt die Hypothese auf, dass Medien die Macht haben, den öffentlichen Diskurs zu beeinflussen und den Menschen zu sagen, was wichtige Probleme der Gesellschaft sind.
  • Die von Elisabeth Noelle-Neumann entwickelte Schweigespirale geht davon aus , dass Menschen ihre Meinung eher in der Öffentlichkeit preisgeben, wenn sie glauben, die Mehrheitsmeinung zu haben , aus Angst, dass sie durch die Enthüllung einer unpopulären Meinung gesellschaftlich ausgestoßen werden . Diese Theorie ist für die Massenkommunikation relevant, da sie davon ausgeht, dass Massenmedien die Macht haben, die Meinung der Menschen zu formen und die Meinung weiterzugeben, von der angenommen wird, dass sie die Mehrheitsmeinung ist.
  • Die Medienökologie geht davon aus , dass Individuen durch ihre Interaktion mit Medien geprägt werden und dass Kommunikation und Medien tiefgreifend beeinflussen, wie Individuen ihre Umwelt sehen und mit ihr interagieren.
  • Nach der semiotischen Theorie sind Kommunikationsmerkmale wie Worte, Bilder, Gesten und Situationen immer interpretierend. Als "Texte" können alle Zeichensysteme bezeichnet werden, die unabhängig von ihrer Form "gelesen" oder interpretiert werden dürfen. In der Semiotik gibt es keine wörtliche Lesart.

Studienmethoden

Kommunikationsforscher untersuchen Kommunikation durch verschiedene Methoden, die durch sich wiederholende, kumulative Prozesse verifiziert wurden. Bei der Erforschung der Massenkommunikation wurden sowohl quantitative als auch qualitative Methoden verwendet. Das Hauptaugenmerk der Massenkommunikationsforschung liegt darauf, zu erfahren, wie der Inhalt der Massenkommunikation die Einstellungen, Meinungen, Emotionen und letztendlich das Verhalten der Menschen beeinflusst, die die Nachricht erhalten. Einige prominente Studienmethoden sind wie folgt:

  • Die Untersuchung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen in der Kommunikation kann nur durch ein Experiment erfolgen. Bei dieser quantitativen Methode werden die Teilnehmer regelmäßig verschiedenen Medieninhalten ausgesetzt und ihre Reaktionen aufgezeichnet. Um die Kausalität aufzuzeigen, müssen Massenkommunikationsforscher die von ihnen untersuchte Variable isolieren und zeigen, dass sie vor dem beobachteten Effekt auftritt und dass es die einzige Variable ist, die den beobachteten Effekt verursachen könnte.
  • Umfrage , eine weitere quantitative Methode, beinhaltet die Aufforderung an Einzelpersonen, auf eine Reihe von Fragen zu antworten, um ihre Antworten auf eine größere Population zu verallgemeinern.
  • Inhaltsanalyse (manchmal auch als Textanalyse bekannt) bezieht sich auf den Prozess der kategorische Eigenschaft eines Teils eines Kommunikations - Identifizierung, wie ein Zeitungsartikel , Buch, TV - Programm, einen Film oder Broadcast - Nachrichten - Skript. Dieser Prozess ermöglicht es den Forschern zu sehen, wie der Inhalt der Kommunikation aussieht.
  • Eine qualitative Methode, die als Ethnographie bekannt ist, ermöglicht es einem Forscher, in eine Kultur einzutauchen, um die dort vorhandenen Kommunikationsqualitäten zu beobachten und festzuhalten.

Professionelle Organisationen

Die Association for Education in Journalism and Mass Communication ist die wichtigste Mitgliedsorganisation für Akademiker auf diesem Gebiet und bietet regionale und nationale Konferenzen und referierte Veröffentlichungen an . Die International Communication Association und die National Communication Association (ehemals Speech Communication Association) sind ebenfalls prominente Berufsorganisationen. Jede dieser Organisationen veröffentlicht eine andere begutachtete wissenschaftliche Zeitschrift, die die Forschung widerspiegelt, die auf dem Gebiet der Massenkommunikation durchgeführt wird.

Siehe auch

Anmerkungen

Verweise

  • Hartley, J.: "Massenkommunikation", in O'Sullivan; Fiske (Hrsg.): Key Concepts in Communication and Cultural Studies (Routledge, 1997).
  • Mackay, H.; O'Sullivan T.: Der Medienleser: Kontinuität und Transformation (Sage, 1999).
  • McQuail, D .: McQuails Massenkommunikationstheorie (fünfte Auflage) (Sage, 2005).
  • Thompson, John B.: The Media and Modernity ( Polity , 1995).
  • Griffin, E. (2009). Ein erster Blick in die Kommunikationstheorie. McGraw Hill: New York, NY. ISBN  978-0-07-338502-0
  • Babbie, E. (2007). Die Praxis der Sozialforschung. Thomas Höhere Ausbildung: Belmont, Kalifornien. ISBN  0-495-09325-4